Ein Display ist ein Warenträger aus Karton, Holz oder Metall, auf dem dein Produkt außerhalb des normalen Regals präsentiert wird, etwa auf der Theke, an der Kasse oder als Bodenaufsteller. Es schafft eine zusätzliche Platzierung und lenkt Aufmerksamkeit auf deine Marke.
Im kleinen Fachhandel ist das Display oft der Grund, warum ein Produkt überhaupt wahrgenommen wird. In einem vollen Feinkostladen geht ein einzelnes Glas im Regal unter. Ein kleiner Thekenaufsteller mit sechs Gläsern und einem Schild fällt auf.
Welche Display-Arten gibt es?
- Thekendisplay: klein, für Ladentheke oder Kassenbereich, ideal für Impulsartikel wie Schokolade, Riegel oder Gewürzpäckchen.
- Bodendisplay: freistehend, für größere Mengen oder Aktionen, eher im Getränkemarkt oder Lebensmittelhandel.
- Schütte: ein Karton, der direkt ins Regal gestellt wird und Verpackung und Präsentation zugleich ist.
- Dauerdisplay aus Holz oder Metall: langlebig, passt zu Hofläden und Concept Stores mit wertigem Ladenbau.
Worauf kommt es bei einem Display an?
Ein Display muss in den Laden passen. Frag vorher, wie viel Platz es gibt, und miss nicht nur die Grundfläche, sondern auch die Höhe. Es sollte sich ohne Werkzeug aufbauen und leicht auffüllen lassen. Ein leeres Display wirkt schlechter als gar keins, kläre deshalb, wer nachfüllt.
Ergänzend wirkt POS-Material wie Regalschilder oder Rezeptkarten. Wie du beides plant und kalkulierst, steht im Ratgeber Displays und POS-Material.
Was ist ein Beispiel für Display?
Angenommen, eine Manufaktur für Fruchtgummi beliefert Tankstellenshops. Im Regal neben großen Marken gehen die Tüten unter. Die Manufaktur entwickelt ein Thekendisplay im Format eines Schuhkartons für zwölf Tüten, das als Versandkarton geliefert und mit einem Handgriff aufgeklappt wird. Der Shop stellt es neben die Kasse, und künftig wird in vollen Displays statt in losen Tüten nachbestellt.